齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 程凌润
3282.09元能买到84件超低价的“金”首饰？
前不久，家住甘肃省定西市的王先生就在某短视频平台的直播间购买了超低价的“黄金”首饰，然而“金”首饰却只是“金属”首饰。
网购：
直播间购买低价“金首饰”
谈及自己这段网购经历时，家住甘肃省定西市的王先生仍是一肚子气，他说自己准备给两个孩子买一些结婚用的金首饰，“我们这有习俗，结婚的时候至少需要100克的黄金。”
2021年12月12日，王先生刷到了两个正在售卖黄金首饰的直播账号，分别带有“金六福荣耀”、“中国金行”的字样。
“其中一个主播说，金六福荣耀新店开业，他们不请明星做广告，拿出1000万给大家发福利。”王先生说，主播说当天的金价是400多块钱，补贴以后的价格非常实惠，而这样做的目的是让顾客给他们“打广告”。
王先生提供的直播截图显示，直播账号金六福荣耀（上海店）的主播承诺售卖的金首饰是999足金，“支持线下验货，假一赔三”。
看到主播的承诺后，王先生就点击直播间的购物链接，购买了项链、手镯、耳钉、吊坠、戒指等商品，最便宜的十几元，最贵的也仅有100多元。
据统计，王先生通过两个直播账号下了70单，累计84件“金首饰”，总共花费3282.09元，涉及金小福、金凤凰、金小小、金先生、金鑫金等多个品牌和广州、济南、金华、连云港、宁德多个商家。其中，1000多元的“金首饰”是来自济南某商家。
收货：
一个空快递盒背后的“真相”
就在王先生以为捡了大便宜的时候，一个空快递盒揭开了“真相”。
“当时有一个浙江金华的商家问我是不是真的要发货。”王先生说，对方称其所购的35件首饰并不是金首饰，“我说主播承诺的是999足金的，就应该发金首饰，结果对方只给我发了一个空纸盒。”
于是，王先生将商家投诉至短视频平台的客服，客服人员让其办理退款手续。然而，王先生对这种处理结果并不满意。其间，王先生还联系了多个商家，商家也称不是“金首饰”。
得知“金首饰”的真相后，王先生再次联系到客服人员，希望短视频平台协调处理此事。“他们客服人员也说不是金首饰，说是主播在平台上夸大其词了。”
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者通过短视频平台搜索金六福荣耀上海店等内容发现，不少网友称，他们通过直播带货买到的金首饰是假的。
鉴定:
送检首饰成分并不是金
为了弄清楚“金首饰”真正的成分是啥，王先生托人在国土资源兰州矿产资源监督检测中心（甘肃省中心实验室）拿着20多件首饰去鉴定。
“这些首饰一看就不是金首饰，没必要都检测，而且检测和出报告的费用是一件550块钱。”王先生说，综合考虑之后就只对其中一个首饰进行鉴定。
1月6日下午，该首饰的检测报告“出炉”，检测结果显示：按委托方要求，依据国家标准GB/T18043-2013，对所送样品进行分析检测，其表面检测结果为：主要成分为镍和铜，质量为34.1456克。
“客服人员不应该让我自己联系主播。”王先生说，他也不能接受客服人员提出的退货退款的解决措施。
在王先生看来，既然“金首饰”变成了“金属首饰”，就应该按照主播承诺的假一赔三进行处理。
客服人员：
涉事主播有夸大宣传行为
商家未标识商品为金首饰
“直播间有承诺是正品，但是实际是假的话，建议您提供取证，咱们这边去帮您核实。”1月6日上午，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者拨打该短视频平台客服电话，客服人员称，消费者提供相关证据以后，他们会反馈给监管部门，“如果商家出现违规，也会对它进行一定的惩罚。”
该客服人员称，入驻他们短视频平台的商家共有12分的信用分，如果商家出现售卖假货等行为就会被扣除相应的信用分，“如果说12分被扣除完毕了，那么平台也将对它们（的商品）进行下架，永久不合作。”
该工作人员记录相关了信息以后，称会在72小时内给予答复。不过，另外一位客服人员于当天下午就进行了答复。该客服人员称，涉事主播的确存在着夸大宣传的行为，但是相关商家并未将商品标识为金首饰，而是真实注明了商品成分等信息。
对于涉事主播的信息和相关的处罚措施，该客服人员称并不知情，而且他们提出了让消费者退货、商家退款的解决措施，但是消费者并未采纳。
律师说法：
直播间卖假货是消费欺诈
消费者可以主张假一赔十
《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。
该法律第四十五条规定，消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。
“这（主播售卖假货）是一种消费欺诈行为。”山东千舜律师事务所律师甄恩阳说，主播在推介商品时没有明确告知消费者实情，按照《中华人民共和国消费者权益保护法》规定是消费欺诈，要假一赔十。
“如果是大品牌的话，你得有它的授权才可以做直播，这些（直播间售卖商品的）厂家也得做一个资格审查。”甄恩阳称，在主播进行直播带货时，直播平台有相应的审核义务，“如果审核不严给消费者造成损失的话，直播平台是应当承担连带责任的。”
同时，甄恩阳建议消费者要理性消费，不仅要对直播间售卖的商品有一个清醒的认识，还要对注意通过截图或录屏等方式保存相关证据，“如果货物与订单不符，可以拿着订单和付款记录，追究商家的责任”。
相关法律：
以假充真最高处十倍罚款
直播平台需提供相关证据
《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条规定，在商品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格商品冒充合格商品等行为，除承担相应的民事责任外，其他有关法律、法规对处罚机关和处罚方式有规定的，依照法律、法规的规定执行；
法律、法规未作规定的，由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。
《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称“办法”）第十八条规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户。
同时，该办法第十五条规定，直播营销平台应当建立健全投诉、举报机制，明确处理流程和反馈期限，及时处理公众对于违法违规信息内容、营销行为投诉举报；消费者通过直播间内链接、二维码等方式跳转到其他平台购买商品或者接受服务，发生争议时，相关直播营销平台应当积极协助消费者维护合法权益，提供必要的证据等支持。
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