MBA案例：《致青春》能火的10个理由

MBA案例：《致青春》能火的10个理由 MBAChina 　　著名演员赵薇的导演处女作《致青春》首日票房高达4500万元，超出《泰囧》首日票房1000万元《致青春》能火的原因是什么？

1、名演员赵薇的导演处女作。她自己粉丝多，因为是北京电影学院研究生毕业作品，更容易获得赵薇圈内众多巨星好友(众巨星好友粉丝也多)的支持。《致青春》由香港著名导演关锦鹏担任监制，内地著名编剧李樯亲自操刀改编剧本，海峡两岸著名演员韩庚、赵又廷、杨子姗、刘雅瑟、江疏影等领衔主演，歌坛天后王菲演唱主题曲《致青春》，流行音乐教父张亚东配乐，著名艺人韩红、潘虹、杨澜等友情客串。豪华阵容本来就是一部电影大卖的前提。再加上徐峥的《泰囧》超好票房做了榜样，大家有预期，只要片子不太烂，都会捧场的。

2、《致青春》的源头——同名原创小说本来就很火。这就让《致青春》埋伏了一大批潜在的粉丝。就像每有导演翻拍金庸的小说一样，未开拍就会有一大批粉丝或翘首以盼或口水齐飞，到播放时赚足眼球和钞票。

3、选对了女主角。选了一个曝光度较低的北京电影学院新人杨子珊来饰演女主角郑微。杨子珊够清纯，没什么绯闻，能让男人女人都爱，能让粉丝们无限YY(意淫)。

4、定位为“大众青春文艺片”，类型对了。之前《泰囧》的成功是因为其定位为轻喜剧这种类型片。电影的成功，其实很多情况下是某个类型片的成功。《致青春》将目标观影人群瞄准了大学生，青春文艺片是最好的电影类型。

5、名字起得好，一看就知道说的啥。之前有一些国外的大片，片名不知所云，赛德克巴莱就吃了片名的亏，它要是叫个中国版勇敢的心》，票房起码上几个点。《致青春》主打学生，所以片名是《致我们终将逝去的青春》，有点文艺，和青春、恋爱、伤感挂钩。

6、内容怀旧打动人心。最近几年，随着中国社会压力加大，大家日子都不是太好过，起码心理压力都很大，需要情感的宣泄口。当现实过得不太好，人就喜欢不过脑子的“傻乐”(比如看《泰囧》)或者怀旧，《致青春》打的就是怀旧牌。

7、社会化传播给力。这继承了之前《失恋33天》的经验。首先是官方的微博，微信;接着是演员的社交工具矩阵。这些演员本身的粉丝不少，他们成为拉动票房的有力渠道。社交工具的传播核心是话题营销。一开始就营造气氛，离别，伤感，每个人都有什么样的青春……关键是让目标观影人群处于预设好的情绪之中。

8、上映时间对了。现在是什么时候，大学生即将毕业的时候，这个时候最适合推《致青春》：马上要离开校园了，对《致青春》所传递的情绪感同身受，这个时间点论文基本忙完，工作基本搞定，剩下的就是怎么与舍友、恋人、朋友挥霍剩下的一两个月的大学时光，这时三五个学生一起去看个《致青春》，正好。当然还赶上了五一次假期，也可大量吸引那些出不了远门的刚毕业没几年的年轻白领。而这个档期除了有一些国外大片，基本没有什么有竞争力的国产电影跟它争，所以保持了很高的排映率。

9、一首有传播力的主题曲。《致青春》的主题曲由流行音乐教父张亚东作曲，天后王菲献唱，王菲那把声音，想不打动老老少少都难啊。

10、最重要一点，又是光线传媒发行的影片，票房有保证。光线传媒有啥厉害的?看看i黑马之前写的文章《王长田赌泰囧，赚了8个亿》

其核心是光线传媒在电影发行上有独到的做法：在各大城市设置发行人。“以往通过电影公司发行，别管多大的电影公司，发行公司都只有十来个人，他们跟院线打交道。你根本不知道影院怎么排片，什么时候播?十几年来一直是这样的。我们就在全国70个票房最高的城市，每一个城市都安排发行人，每个影院都有。这个系统建立以后，他们发现我们这个系统可以提升30%的票房，但是仍然没有这么做，说我们劳民伤财，没有什么意义，多宣传就完了。他们不明白我们在当地干什么，我们可以和当地媒体合作。”王长田曾这样对I黑马说，电影上映后，依赖各个城市当地发行人协调当地影院和媒体的资源，效率颇高：“别人去一个城市都人生地不熟的，我们的人都驻在那里。这个营销的系统，别人真的没办法相比。

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