MBA关注：网络直播吃饭为何月入过万

MBA关注：网络直播吃饭为何月入过万 MBAChina 【MBAChina网讯】今年随着网络视频直播浪潮的迅猛发展，各类视频直播应用也是层出不穷，视频直播内容更是花样百出。从韩国14岁少年网络直播吃饭每天月入上万到网络女主播直播睡觉获国民老公王思聪打赏7万红包，这些匪夷所思的视频直播内容所吸引的注意力以及创造的价值令人咋舌，同时也让人们似乎看到了网络视频直播的魔法：即一切事物都可以通过网络直播创造非同凡响的价值。

但是我们必须意识到的是：当直播吃饭、睡觉的内容开始被复制时，它就没了原来的价 值。举个例子， “罗辑思维”之所以能够在1年的时间里拥有200万的粉丝，1亿覆盖的用户量和千万级的年收入最重要的因素还是在于原创的精良内容，以及开创视频自媒体先 河的尝试，假如再来第二第三甚至第N个“罗辑思维”，恐怕充其量也做视频大海里的一个水分子而已了。

所以由此，也就引发了我们的思考：网络视频直播到底价值何在?为什么我们需要它?网络视频直播的前景又会何去何从呢?

网络视频直播到底解决了什么问题?

网络视频直播，其实是一个并不算新的“新”词汇，说它不算新是因为网络直播其实很早以前就出现过，只不过近几年随着游戏直播的火热而开始变得愈发红火;说它 “新”，是因为它的火热加速了信息的传播从单纯的文字、图片音视频转变成更为高级的实时影像形态，大大提高了信息的价值与传播效应。虽然这中间也伴随很多问题的到来，但是总体来说，网络直播的兴起是符合互联网的发展潮流的信息形态，它的出现毫无疑问给我们生活带来了巨大的变化。

1、促进了深度信息的传播

新媒体的来临，让受众进入了碎片化的信息时代，从标题党的出现，到微博140字的限制，快餐式文化大行其道。对于8090乃至00后来说，网络信息世界四通 八达，想要获取什么信息只在弹指一挥间，而在这样的环境下，对于深度信息的传播交流来说，就显得极为不利。我们很多人应该都有体会，身边的朋友可能也包括你自己，阅读书籍的时间越来越少，对于各地人文、传统文化乃至世界文化的深层次了解越来越少，很多事我们都只知其一不知其二，浅阅读造成的后果往往是一个时代文化气质的流失，而网络视频、网络直播则恰好为快餐文化时代的深度信息地传播交流提供了一个突破口。

从“老男孩”勾起无数人的青春回忆，到“万万没想到”让广告植入成为一种时尚;从“晓说”所谓只因闲来无事小聊怡情，到“罗辑思维”有种有趣有料的死磕，我们看到了网络视频的发展，不仅促进了网络视频内容向精良以及平民化发展，同时也领略到了网络视频传播的力量，即让内容价值最大化的被挖掘。

2、让围观效应价值得到了充分的挖掘

很多人可能会疑惑为什么现下游戏直播会那么火，为什么那么多人会无聊的去看别人打游戏。其实细想，就不难理解这其中的缘由。与很多足球篮球这样的体育项目一 样，电子竞技同样有围观效应，路过篮球场你很有可能就会去瞄一眼，调过体育频道的西甲直播你也很可能看一会。其实电子竞技也是如此，一个人可能并不是这个 游戏的用户，但是就愿意去围观高手去打，比如周杰伦的LOL直播，就吸引了1700多万人同时在线观看。

于是这两年，你可能会发现各种新品发布会网络视频直播总是层出不穷，今年云栖大会、双十一晚会也直接玩了一把直播，充分的挖掘了网络围观效应的价值。

3、赋予了受众以场景化的交流体验

在这个什么都讲究代入感的年代，视频首先在场景化的创造上具有得天独厚的优势。网络的普及让信息的传播不再受时空的限制，而网络视频直播的兴起，则让信息的传播形态趋向于高级的实时影像形态发展。

图 片也好，短视频也好，说白了都是在记录和分享过去式的信息，而本身也是基于话题分享的，但是网络视频直播不一样，它的本质是基于场景之中的，让用户与现场进行实时连接，并且受众与受众之间，主播与受众之间都可以进行实时的交流。所以说网络视频直播的兴起，为受众真正带来了场景化的交流体验。

为什么我们需要它?

在社会的演进过程中，源于对新鲜刺激内容的需求，人们注定会更乐于关注具有互动性、不确定性、及时性、直接冲击性等元素，且更易于理解的内容，视频就很好地诠释了这些特点，而网络视频直播则是对这一需求的进一步演化。顺着这些特点，我们也就不难理解为什么现下美女主播会如此火爆，在线教育会如火如荼，游戏直播能吸引力十足了。因为从用户的内在需求和外部信息需求来说，我们需要网络视频直播主要体现在以下几点：

1、我们需要一起看节目的氛围

视频算是文字、视频、音频三种介质的最终集合体，而网络视频直播更是把实时交互的特点发挥到了极致，弹幕就是一个交互最好的例子，曾经在知乎上看到过网友这样形容观看视频时弹出的弹幕：

“害怕的时候有弹幕和在线人数比较心安，好心人会提醒高能预警，好笑的时候有弹幕感觉像是在一起看更有氛围”

“发布的人看到自己的视频被众人讨论，得到了心理满足;观看的人得到了互动，在观看的同时找到同道中人，那种茫茫人海中得一知己的感觉，或者是直接的凑热闹”

一起看更有氛围和那种茫茫人海中得一知己的感觉是传统电视电台媒体无法给予受众的，再举个例子就是为什么电影院在网络发达的今天依旧屹立不倒，究其原因其实很大一部分是因为我们需要一起看节目的氛围，这点传统电视无法赋予观众而网络视频直播可以。

2、我们有互联网式娱乐消遣以及求知的需求

播客

储存视频、分享视频、推销自己

保存相关内容，获得他人的赞美、认同、以及想要成名的内在欲望;

普通用户

获取内容：包括影视剧、综艺娱乐以及新闻资讯等;

各抒己见：表达自己的看法等;

消遣时间，排除寂寞空虚，进行信息的获取等;

发泄自己的情感;

同时普通用户也包含播客，所以播客也拥有普通用户的需求特点。随着人们生活与互联网的结合越来越紧密，人们的视觉也越来越向PC、手机、平板电脑等电子设备上转移，这也加大了我们对于网络视频直播等内容的需求。

网络视频直播的前景何去何从?

其实这里说网络视频直播的发展前景已经有老调重弹的感觉了，未来会是网络视频直播的天下，至少在相当长的一段时间里这点是毋庸置疑的。然而即便是大好的发展前景，在网络环境也日益优化、用户网络观看视频习惯养成的现下，它依旧受制于以下几个方面的发展：

1、新媒体云技术的发展

这 里我们所说的新媒体云主要是指在为了满足和解决新媒体日益增长的技术需求和难题的背景下，依托于云计算技术应运而生的相关云服务，他们大致具备了开放、平等、互动、传播以及价值等特点。而国内目前现有的云计算市场鱼龙混杂，基本上所有服务各个服务商都能提供，但是泛而不精，全而不专。若想要主力网络视频直 播行业快速高效的发展，形成专业的新媒体云服务就显得尤为重要。

而未来支撑网络视频直播发展的新媒体云必须具备以下几个条件：

(1)海量的储存空间

(2)直接拥有能够进行节目制作的基于云端的服务，如云导播台

(3)基于新媒体云能够进行媒体平台的搭建，以及发布与传播

当新媒体云开始以专业、成熟、低成本低门槛的姿态进入到大众视野的时候，才是网络视频直播行业开始真正发力的时候。

2、自媒体对于网络直播需求达成共识

随着未来媒体行业的细分化越来越明显，小众化的行业需求将会愈来愈凸显。譬如说有人有销售产品的需求，有人有学习手艺的需求，有人有传授知识的需求，有人有同行交流的需求等等，为了让交流的渠道更加便捷高效，越来越多的自媒体将会建立自己的媒体发布渠道，同时网络直播也使得让一切的受众更有代入感与参与感， 也使得实时传播的信息有了更大的价值与意义。

我们很多人可能都是某个游戏，某个明星、导演，某部漫画的粉丝，作为粉丝其实很多人都希望有个场所，能让这些创作者们可以展示他们工作的过程。其实 反过来，对于艺人来说，粉丝是他们存在的价值体现，所以他们很多人也会希望有个场所能够直播自己的工作，以此来获得更多的关注。我们看到很多艺人可能用过 优酷土豆、付费的流媒体直播平台，甚至类似YY，斗鱼这样的游戏直播平台，但是实际上，这其中并没有任何平台是专门为他们设计的。

所以说未来对于网络直播的需求，自媒体们将会达成共识，构建适合自己的网络视频直播平台，也就是媒体发声平台将会成为主流。而现在我们需要做的，就是开始意识到网络直播在以后对于自媒体的意义。

某一天，当你开始意识到身边的信息流开始飞速运转，视觉所及即是实时信息时，也许这就意味着真正的网络视频直播时代到来了。

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