iPad蚕食Kindle市场份额 电子书市场上演对决战

iPad蚕食Kindle市场份额 电子书市场上演对决战 更新时间：2010-12-9 7:29:33 　　由于iPad的上市，不少消费者将使用其阅读图书、杂志和报纸，如此一来，消费者对Kindle的兴趣大减，今年11月份，iPad在电子阅读器市场上的份额由8月份的16%增长至32%。同期，亚马逊份额则由62%下滑至47%。苹果iPad销售持续强劲，在电子阅读器市场已缩小同亚马逊Kindle差距。　　未来电子书的发展趋势，竞争的结果是iPad整合电子书？还是电子书将iPad边缘化？一切尚有待市场检验。面对iPad的强势袭击， 电子书只有走开源智能的道路，做出自己的特色，或许才能不最终沦为鸡肋而被市场所淘汰。　　电子书市场风云再起　　据国外媒体报道，电子书市场竞争进入白热化阶段，有市场研究公司ChangeWave对电子书用户进行调查，结果显示有2800名已经拥有电子阅读器的受众中， iPad在电子阅读器市场上的份额由原先的16%增长至32%。同期，亚马逊份额则由62%下滑至47%。虽然有47%的受访者表示拥有一款亚马逊Kindle，但是随着苹果iPad不断获得市场份额，Kindle领先优势正急剧下降。调查还发现，iPad用户满意度较Kindle用户满意度更高。受访的iPad用户中，表示非常满意的比例为75%；而Kindle这一比例则为54%。　　不可否认，iPad上市后成功吸引了大众的目光，不论是高端身份效应还是品牌效应，iPad的销售一直是苹果不用担心的问题。更有苹果潜在买家的调查报告显示，苹果在获得潜在买家方面还拥有巨大优势。在购买电子阅读器方面，计划在未来90天内购买电子阅读器的顾客中，42%的顾客希望购买iPad，选择亚马逊Kindle的比例为33%。　　凭借着无数的苹果粉丝，再加上iPad本身作为一款明星终端所聚集的人气，iPad不仅在平板电脑市场上掀起了一通狂风骇浪，对传统PC市场以及其他厂商所生产的平板电脑造成了不小的压力，也让电子书厂商如临大敌。面对iPad咄咄逼人的攻势，亚马逊Kindle和其他电子书厂商又该如何应对？　　苹果iPad PK亚马逊Kindle　　在挑选电子书阅读器时，首先考虑的肯定是在价格方面，亚马逊Kindle最新版本价格约为139美元，而iPad的售价为499美元与829美元。在机身屏幕及重量的大小方面，亚马逊Kindle与iPad同样拥有高达9.7英寸的超大屏幕，但亚马逊Kindle比iPad轻了0.3磅。亚马逊Kindle采用的是黑白两色的电子墨水屏幕，而iPad则是液晶屏幕。　　与iPad相比，电子书的优势在于其专业性与针对性，所谓“术业有专攻”，亚马逊Kindle电子书专门针对阅读用户而打造，在用户体验上肯定能略胜一筹，而且亚马逊Kindle已经有了第三代阅读器，可见已经在不断改善功能和视觉效果。因此，在电子书购买推荐表中，综合考虑电子书阅读器的在线阅读功能、便携储存功能及电子书格式标准等因素后亚马逊Kindle被排在第一位，它的功能较符合大多数电子书读者的要求。　　相比之下，兼具电子阅读功能的iPad在专业方面稍逊一筹，但iPad丰富的功能无疑带给消费者更多的娱乐体验。在Kindle最新一季的广告中，亚马逊还毫不留情地披露了iPad的最大缺陷――阳光下不能阅读，这确实也是一个阅读方面的大问题。但相较于电子书专攻单一“阅读”领域，iPad一开始设定的目标就是人类的“数码生活”，iPad归根究底还是一部多功能本，除了拥有电子书的功能，还可收发Email、上网，收看电视电影，打电玩，玩音乐，播放照片等七大功能，iPad不拘泥于电子书的规矩，可以让用户体验到小型电脑所具有的乐趣，不是仅仅局限在阅读，而是全面而多元地为用户服务。　　不过，日前在日本国际平面显示器展中，预示了彩色电子书是明年重点，将电子纸由黑白提升至彩色显示，彩色电子纸将有助于电子书的发展，尤其是针对讲究彩色图片效果的杂志、报纸或是教科书。在彩色电子纸问世后，电子书阅读器的发展将会呈现不一样的风貌。　　电子书或将进入开源智能时代　　如果说当年Kindle的诞生为电子书市场燃起了一团火，那么比Kindle晚了2年的时间的苹果iPad就像市场中的一个引爆点、催化剂。iPad把电子书加入到在线商店中，也证明了苹果的野心比亚马逊更大。成熟的在线商店提供音乐、影像、游戏、软件、电子书下载，这也注定了iPad必须把功能发挥更加强大，才能把价值体现到更大。但是iPad电子书，必将延续其固有的收费概念，只可惜Kindle的价廉并不见得能挽回用户，功能不完美的Kindle面对iPad的强势袭击， 电子书只有做出自己的特色，才能不最终沦为鸡肋而被市场所淘汰。　　被誉为当今唯能与苹果抗衡的公司，谷歌旗下的Android系统凭借着开源、智能化的特点，受到了业界的关注。Android系统的一大好处就是免费+开源，这个极具性价比的平台受到了国内不少电子书厂商的垂青。　　Android系统的自由度很高，目前已有Android SDK可供程序开发者使用。正是基于这一点，采用Linux，或是ow CE系统的电子书阅读器与采用Android系统的电子书阅读器相比，在自由度，其独有的可开发程度，自定制程度，用户可以根据自己的需求，更灵活的完成对于Android系统电子书阅读器的个性化定制。如果采用Android系统，让电子书在应用方面有了更多的扩展，解决了传统电子书功能、色彩等停滞不前的不足，也足以比拼苹果iPad收费高、不支持flash、不支持多程序运行的问题，这让我们有理由相信，采用Android系统代码开源的电子书阅读器产品，由用户自己定制，将会为我们带来更出色的电子书阅读器使用体验。　　2011年将是电子书行业飞速发展的一年，随着越来越多的厂商投入到电子书的行业，价格的比拼，技术的革新，将带给行业更大的挑战和机遇。相关文章：智能手机用户忠诚度普遍偏低谷歌电子书服务的7大不同之处美国两大连锁书店欲合并应对谷歌书店冲击谷歌电子书店7大特点：可在任何设备上阅读亚马逊将为Kindle增加新功能应对谷歌挑战美第二大团购网站欲超Groupon传富士康明年2月出货iPad2亚马逊将展示新款网络版KindleGoogle开设电子书商店挑战亚马逊传亚马逊推付费流媒体挑战Netflix

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