三元推进三大战略 全年销售预计大增

三元推进三大战略 全年销售预计大增 MBAChina 　　竞购三鹿资产，三元实现了新的资源组合；多种类、多元化产品共同发展，让三元的全国性品牌之路走得更为坚实。在做强品牌的同时，三元始终把“保证品质”放在生产经营的首要位置。能够生产出优质合格的奶制品，主要得益于三元集团长期坚持的“规模化养殖＋现代化加工”模式，涵盖奶牛育种、奶牛养殖、乳品加工、物流配送等各个奶业环节的产业链以及优质的种源、现代化生产设备和先进的加工工艺，从根本上保证了三元牛奶的优良品质。

“站在行业的角度，让消费者看到中国乳业有能力生产好奶，有能力做到产品安全、放心、健康、信得过，这是我们的目标，也是我们的职责。”三元集团董事长张福平对记者说，三元的生产和销售形势都很不错，今年预计会有大幅增长。

从区域知名品牌成长为全国性知名品牌，这是三元2009年的一大战略举措。拥有50多年奶制品生产经验的三元，在巩固北京及周边地区市场的同时，加大了对全国市场的开发。在与交大昂立、江苏农垦进行合作之后，三元品牌辐射到了上海、安徽、江苏和山东等地区。发生“三鹿”婴幼儿配方奶粉事件之后，三元收购了三鹿的良性资产，并对三鹿进行重组。“重组后，三鹿在奶粉方面的优势弥补了三元在这方面的短板。同时，许多优秀技术人员和专业人才的加入为企业发展奠定了良好基础。另外，整合三鹿之前遍布全国的营销渠道也有利于三元拓展产品的市场范围，提高市场竞争力。”张福平坦言，利用好三鹿原有的一些优势资源，是三元壮大规模的一次良机。

积极调整经营思路，走产品多元化、差异化道路是三元又一项重要战略。根据市场需求，三元先后推出了三元极致ESL鲜奶等四款高端乳制品。张福平说，“这四款高端产品是集团完整的产业链优势、领先的加工技术优势和稳定的市场优势三者有机结合的生动体现。”通过先进的膜过滤技术，极致ESL奶不仅过滤了细菌，还可以最大限度地保留牛奶中的营养成分。目前，三元高端产品受到市场欢迎。

力争最大限度保留牛奶的原汁原味，做“本色牛奶”是三元多年坚持的生产原则，如今这一理念又被集团提升到发展战略的高度。为确保牛奶中无污染、无添加，三元运用先进科技手段先后三次提升产品标准，保证了牛奶中的天然营养元素不被破坏，让消费者真正从牛奶中喝到健康。“企业首先要在上游做到最好，重视奶源建设、质量管控，这是我们一直坚持的理念。”张福平告诉记者。

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