5月4日，格力电器经历了大跌，盘中一度接近跌停，这一事件迅速登上财经头条。我们看到，

截至5月4日收盘的近6个交易日，格力的股价从短期最高点已跌近17%。而格力上一次大跌要追溯到2020年3月，罕见的大跌究竟暗藏了什么玄机？是什么原因让市场如此悲观？现在我研究梳理后，带大家一分钟了解原因和未来研判。

先说暴跌的原因，大致有3点：

公司营收与净利润增速、分红不及预期

这是触发暴跌的直接原因，也是表面原因。

格力2022年年报数据披露，其22年的营收同比增长0.60%，报1889.88亿元；净利润同比增长6.26%，报245.07亿元。这样的数据，显然是从2016年以来进入了增长的瓶颈期，20、21、22这三年都不咋地。

尤其是，格力电器2023年一季度净利润增速2.65%远远落后与竞争对手美的集团

和海尔智家的12.04%和12.60%。

这样的数据披露之后，更加印证了市场对于格力增长困境的预判，自2019年开始就逐渐被竞争对手赶超，且一直没有很好的办法。

前有业绩增速放缓，后有分红5年最低！

按照格力电器2022年度分配方案，该公司计划向全体股东每10股派发10元现金股利（含税），派发总额为56.14亿元（含税）。

回顾过去五年，格力电器在2018年至2021年的年度分配方案分别为每10股派发15元(含税)、10派12元(含税)、10派30元(含税)、10派20元(含税)。因此，2022年度每10股派发10元(含税)的方案可算是过去五年中分红力度最小的。

董明珠股份被“冻结”引发市场激荡

虽然格力已经发公告道歉，因披露用词失误引发市场恐慌，但是股份冻结这一用词失误确实让市场引发了轩然大波，一石激起千层浪。

公开资料显示，股权冻结是指人民法院通过限制股权所有者提取或转移自己股权的一种强制措施，这种措施当中的主要目的是防止股权的收益的不当流失，给上市公司内部的利益造成的损失。

在2023年一季报的公布文件中显示，公司董事长董明珠所持1150万股被冻结，占其全部持股比例超四分之一，冻结原因未披露。

紧接着，5日晚格力官方才发现这一失误，紧急披露一季报的更正公告称：

经核查，

因个别信息存在录入错误，误将截至报告期末前十大股东中董明珠的股份状态填写为“冻结”，现对相关内容进行更正，更正后董明珠的股份状态填写为“质押”。

除上述更正内容之外，报告中其他内容不变。格力电器表示，由此给投资者造成的不便，公司深表歉意，敬请广大投资者谅解，后续将进一步加强信息披露管理，提高信息披露质量。

更正前

更正后

这种低级失误，确实不应该，究竟是故意还是无心之失，无从考证，但是市场的反应看，很多价值投资者慌不择路的卖掉了股票。

格力市场份额因内卷遭下滑，多元化转型艰难前行

毫无疑问，2023年将会是史上最卷的一年，各行各业都遭遇了前所未有的竞争压力，更不用说空调市场，

根据奥维云网数据，2021年以来，“三巨头”格力、美的、海尔长期占据空调市场主导地位，市场份额合计超过70%。

格力从原先一家独大，到后来被美的超越，再看现在海尔、美的、格力三家共舞，空调行业早已不是格力的闪光点，反而是遭市场吐槽的地方。

经过我的调查发现，有网友已经做了国内空调市场的相关统计，按照格力自己的描述，13年市占率快到50%，大概销售2600万台，22年按照销量份额33%，也就2700万台，销量并没有大幅增长，而市场中却出现三足鼎立的局面，这你就明白了吧。

而面对这一情况，格力早早布局转型，但是结局悲惨：

1、投资银隆出现重大亏损，董大姐的造车梦破碎。

2021年，格力电器以18.28亿元，拍下珠海银隆30.47%的股权，按照现在2.37亿的净资产，对应下来的净资产只剩7221.39万元。出现了超过95%的亏损！

2、造手机最后卖不出去，发了员工福利。

3、加大投入生活家电与智能装备领域

按照产品来进行分类，目前格力电器的业务分为空调、其他业务、工业制品、绿色能源、生活电器以及其他六大类，其中空调仍是格力电器最主要的业务，其2022年实现营收为1348.59亿，占收入的比例为71.36%，其次是其他业务，2022年实现营收为358.23亿，占收入的比例为18.39%，而剩下的4项占总营收的比例仅在10%左右。

在格力的多元化业务中，空调、工业制品和绿色能源的营收是上升的，但生活电器、智能装备的营收是下降的。

格力的未来在哪里？

从格力的过往我们可以看到，格力的主要问题在于没有及时赶上电商、短视频的时代步伐，依旧是在线下埋头苦干，导致自从抖音出现以来营业规模始终增长不及预期，这是眼光和格局的问题，与时代脱节的格力必然会被其它与时代保持同步的企业所超越。

但是，这并不能否认格力具有非常优秀的工业基因，我们从格力的专利数量、品质、技术含量来看，毫无疑问，格力的潜力依旧非常巨大。

在短视频时代的这一局，格力输了，但是未来在制造业升级、智能装备、工业能源领域，格力依旧是国内第一人。

最后，希望格力正视之前的问题，希望未来能够有新一届的年轻、开明的管理层来跟上时代的步伐，并继承格力最优秀的基因来扛起民族工业的大旗。

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